Inclusão de verdade, é proporcionar a informação a todos.

Aplicativo Rybená transforma texto em libras.

Tentar acessar informações online e passar por dificuldades para encontra-las é um problema que acontece todos os dias com mais de um bilhão de pessoas com deficiência em todo o mundo.

Hoje, 15% da população mundial tem algum tipo de deficiência. Uma pesquisa realizada pela empresa inglesa Click-Away Pound mostrou que 69% das pessoas entrevistadas já abandonaram sites por falta de acessibilidade. Além disso, 86% disseram que, se as lojas online fossem acessíveis, gastariam mais.

De acordo com dados do IBGE, 5% da população brasileira é composta por surdos. Isso corresponde a mais de 10 milhões de cidadãos com barreiras de comunicação. Vale ressaltar que a Língua Brasileira de Sinais é legalmente reconhecida como a primeira língua da população surda e a segunda língua oficial do Brasil.

Então, quem não está pensando neste assunto não está apenas impedindo as pessoas de terem acesso gratuito a informações e serviços online, mas também está perdendo dinheiro. Acessibilidade digital significa derrubar barreiras na internet para pessoas com deficiência. É a capacidade de um conteúdo ou uma experiência online de ser totalmente compreendida por este público, independentemente de questões visuais, auditivas, motoras ou cognitivas.

Para a ajudar surdos e pessoas com deficiências intelectuais, disléxicos e outros com dificuldades de leitura a consumirem conteúdos e interagirem com diversos sites e plataformas online, a Rybená, uma empresa 100% brasileira desenvolveu uma assistiva que traduz textos do português para Libras e Voz.

“O aplicativo Rybená é um parceiro fundamental na entrega da proposta de valor da Revista Maria Scarlet para o mercado. Foi através dele que conseguimos entregar nosso conteúdo para mais de um milhão de leitores, com acessibilidade total, através da tecnologia de ponta mais completa do mercado, e promover, de forma democrática e genuína, a inclusão de pessoas com diversos tipos de deficiência ao conteúdo da Revista MS”.

Segundo a CEO da Revista MS, Cris Coelho, a verdadeira inclusão da revista só foi possível com o suporte tecnológico e social da Rybená que, segundo suas próprias palavras: “O aplicativo Rybená é um parceiro fundamental na entrega da proposta de valor da Revista Maria Scarlet para o mercado. Foi através dele que conseguimos entregar nosso conteúdo para mais de um milhão de leitores, com acessibilidade total, através da tecnologia de ponta mais completa do mercado, e promover, de forma democrática e genuína, a inclusão de pessoas com diversos tipos de deficiência ao conteúdo da Revista MS”.

Com o objetivo de levar conhecimento ao maior número de pessoas possível, o aplicativo se compromete com o bem-estar social e possui em seu propósito a inclusão em seu valor mais fundamental.

ONDE AS MARCAS SE ENCAIXAM NESSE CENÁRIO?

De acordo com uma pesquisa publicada em 2018 pelo American Institutes for Research, nos Estados Unidos, a renda total estimada de pessoas em idade ativa com deficiência somava cerca de US$ 500 bilhões. Obviamente, essas pessoas provavelmente gastarão dinheiro em plataformas cuja experiência seja mais acessível a elas. E não para por aí: segundo a Forbes, 70% do público millennial diz que considera profundamente os valores de uma empresa antes de fazer uma compra. Então, sim, é inegável: a sua marca precisa estar ciente deste problema e agir contra ele.

Falando em estratégia, sabemos que, hoje, o Marketing que gera resultados é aquele centrado na experiência das pessoas. Ao mesmo tempo em que o conteúdo digital acessível é uma necessidade para parte do público, ele também beneficia outros grupos, como pessoas com conexão lenta à internet, telas pequenas (como as de celulares e smartwatches) e até deficiências temporárias (um braço quebrado, por exemplo). Além disso: impacta o desempenho do seu site quando se trata de SEO. Você sabe que os algoritmos Core Web Vitals do Google têm tudo a ver com a experiência de quem usa, certo? Isso significa que você precisa oferecer uma ótima navegação para todo mundo. A remoção de barreiras, somada à melhoria da experiência e um alcance maior do seu conteúdo, certamente contribuirá para que suas páginas conquistem melhores posições nos buscadores.

As melhores práticas vão desde melhorias de códigos que permitem o funcionamento de leitores de tela, até a inclusão de texto alternativo descritivo em imagens e vídeos. Infelizmente, de acordo com um estudo realizado pela WebAIM em 2020, apenas 2% dos sites e ferramentas são projetados levando em conta as limitações das pessoas com deficiência.

ACESSIBILIDADE COMO DEVER LEGAL

Nos últimos anos, governos e legisladores de todo o mundo perceberam que, para criar uma sociedade com equidade e justiça, eram necessárias leis que protegessem as pessoas com deficiência não apenas no ambiente físico, mas também no digital. Considerado o padrão global, a versão mais recente das Web Content Accessibility Guidelines — o WCAG 2.1 de junho de 2018 — estabelece três níveis de acessibilidade.

No Brasil, o artigo 63 da Lei de Inclusão da Pessoa com Deficiência (nº 13.146) estabelece: "É obrigatória a acessibilidade nos sítios da internet por empresas com sede ou representação comercial ou por órgãos de governo, uso da pessoa para acessibilidade nos sítios da internet com orientações, definições adotadas internacionalmente.”

De acordo com dados do IBGE, 5% da população brasileira é composta por surdos. Isso corresponde a mais de 10 milhões de cidadãos com barreiras de comunicação. Assim, ao desenvolver e implementar tecnologias assistivas, a solução Rybená também cumpre um papel legal e social. Vale ressaltar que a Língua Brasileira de Sinais é legalmente reconhecida como a primeira língua da população surda e a segunda língua oficial do Brasil.

DESCOBERTA COMO PROPÓSITO DE VALOR

“Ter ao meu lado um parceiro que aposta em tecnologias assertivas com um olhar 360º para as necessidades sociais e inclusivas faz toda a diferença na hora de disponibilizar para o mercado nossos conteúdos sobre o universo feminino”.

A solução Rybená surgiu com o objetivo de facilitar a comunicação entre surdos e ouvintes, o primeiro projeto pretendia oferecer a LIBRAS em aparelhos celulares. Com o tempo a solução passou por melhorias tecnológicas e, hoje, ela traduz textos do português para LIBRAS e Voz, permitindo o acesso a conteúdo online aos surdos, pessoas com deficiências intelectuais, analfabetos funcionais, idosos, disléxicos e outras pessoas com dificuldades de leitura e de compreensão de textos.

Ao longo do tempo a Rybená aprimorou seu olhar inclusivo e se propôs a desenvolver tecnologias assistivas para inserir LIBRAS e Voz em qualquer meio de comunicação digital e, assim, quebrar barreiras comunicativas para surdos e pessoas com dificuldades de leitura.

Em consonância com a evolução da tecnologia e da ferramenta, e buscando atender a um público mais consciente com relação ao lugar da mulher na sociedade, a empresa migrou o modelo masculino do avatar (antigo Rybeninho) para um feminino com modelagem 3D.

Segundo a CEO da Revista Maria Scarlet, que é parceira da marca e especializada em conteúdo para mulher, o casamento entre tecnologia de acessibilidade e um instrumento com rosto e voz feminina foi o fator decisivo para complementar as ações positivas de inclusão das marcas, favorecendo o elo de parceria entre empresas: “Ter ao meu lado um parceiro que aposta em tecnologias assertivas com um olhar 360º para as necessidades sociais e inclusivas faz toda a diferença na hora de disponibilizar para o mercado nossos conteúdos sobre o universo feminino”.